Як 2 хлопці з Шамоні зробили Hoka всесвітньовідомим брендом. Історія бренду Hoka.

Не хотіли вдосконалити кросівки

У 2009 два друга бігуна, та колишніх працівника Salomon вирішили зробити для себе максималістичне взуття для трейлового бігу, яке задовольнить їх потреби. Вони не хотіли просто вдосконалити кросівки вони вирішили зробити їх заново.

Їм дуже не вистачало амортизації та вони відразу почали думати, як вирішити цю факін проблему. 

Під час розробки на них вплинули 2 речі: 

1. Сноуборд для фрірайду товщий за звичайні та він шикарно спливає на фрирайді.
2. Товсті шини для велосипеда проковтують нерівності дороги та додають комфорту у їзді по пересічній місцевості.

Знайшли виробництво у Китаї та поставили задачу розробити дійсно нову підошву для кросівок. Дуже швидко вони отримали перший прототип, якій після тестів у Шамоні їх задовольнив. 

Відразу після замовлення тестової партії вони познайомилися з американським ультрамарафонцем Карлом Мельцером. Його настілки вразили кросівки Hoka, що він відразу почав їх використовувати та користується ними й по сьогоднішній день. Карл почав вигравати забіги у нових кросівках і рекламувати їх серед своїх конкурентів та прихильників.

Кросівки Hoka можна або любити або ненавидіти

Перша серійна модель Hoka Matafe потрапила у продаж у 2010 році. Але відгуки принципово не відрізнялися від тих, що ми й зараз отримуємо від наших покупців. Комусь вони безумно подобаються, а хтось вважає їх дуже великою помилкою. Їх дійсно можна або любити або ненавидіти. 

Для просування обрали стратегію залучення атлетів, яким безплатно давали пару кросівок. Ця концепція працювала, але до всесвітньої відомості було ще дуже далеко. Щоб розширити ринок вони випустили модель бестселер Hoka Bondi. 

Так крок за кроком вони потроху забирали частину ринку на себе, але грошей та досвіду для великої експансії їм не вистачало.

Покупка бренду

Допомога прийшла від материнської компанії Deckers Brands, яка володіє брендами: UGG, Sanuk, Teva. Вона купила компанію Hoka у квітні 2013 року за 1 млн. $. За перші 3 роки вони відкрили в Америці 6 магазинів та підняли оборот у 30 разів: з 3 до 100 млн. $.

Hoka в Україні

У 2020 році кросівки Hoka вперше попали в Україну і ми були першим магазином, який швидко протестував кросівки й сміливо запропонували їх нашим клієнтам.