Від гір до міста і назад: Історія культового бренду Nike ACG
Що таке ACG? Розшифровуємо абревіатуру
ACG — це All Conditions Gear, тобто «Спорядження для будь-яких умов». Звучить пафосно, але ці три літери мають за спиною десятиліття еволюції, які перетворили невелику експериментальну лінійку для гіків-скелелазів на справжню культову річ у світі вуличного одягу та активного відпочинку.
Коріння: Nike Хайкінг
Ще до того, як з'явився бренд ACG, Nike вже робив сміливі кроки у світ активного відпочинку. Ще в далекому 1981 році Nike запускає лінійку Nike Hiking. Саме тоді на світ з'являються моделі, які згодом стануть легендарними: Lava Dome, Magma та Approach. І якщо Lava Dome та Magma були міцними трекінговими моделями, то Approach запам'ятався тим, що став першим кросівком Nike, який використовував мембрану Gore-Tex — прорив на той час.
Цікавий факт: натхненням для створення цієї лінійки стала світлина скелелазів Джона Роскеллі та Ріка Ріджвея під час їхнього сходження на K2, де вони були взуті в Nike LDVs.
Як з'явився ACG?
Офіційною датою народження Nike ACG вважається 1989 рік. Але чому Nike взагалі вирішив створювати окремий бренд для гір?
Річ у тім, що в 80-х роках у Nike з'явилася група дизайнерів-ентузіастів, які хотіли створювати речі не для стадіонів, а для себе — для походів у гори, для скелелазіння та активного відпочинку. Це був своєрідний «внутрішній бунт» проти корпоративних стандартів. І він спрацював!
Перші кроки
Першими моделями, які вийшли під новим брендом ACG, стали Son of Lava Dome (оновлена версія класичного Lava Dome) та Wildwood. Вони були створені для тренувань на свіжому повітрі та повинні були витримувати будь-які погодні умови та рельєф.
Культові силуети: що варто знати
Air Mowabb (1991) — головний хіт ACG
Якщо ви чули лише про одну модель ACG, то це, швидше за все, Nike Air Mowabb. Вона вийшла 1991 року і стала справжнім маніфестом бренду.
Дизайнером виступив легендарний Tinker Hatfield — той самий, хто створив Air Jordan 3-15. Mowabb поєднав у собі елементи Huarache та Wildwood. Його назва походить від місцевості Moab у штаті Юта. А ще на підошві було зображення чоловічка, який косить газон — своєрідний гумор від дизайнерів, який натякав, що для активного відпочинку не треба бути супергероєм.
Air Revaderchi (1992) — продовження традицій
Через рік після Mowabb вийшов Air Revaderchi, який часто називають його духовним наступником. Ця модель мала багатошаровий верх, неопренову внутрішню частину та агресивний протектор. До речі, назва моделі — це гра слів від італійського «arrivederci» («до побачення»).
Естетика: чому ACG вирізнявся з-поміж інших
Коли всі виробники трекінгового взуття використовували нудні коричневі та чорні кольори, ACG вистрелив яскравими помаранчевими, зеленими, рожевими та жовтими акцентами. Це було сміливо, несподівано та дуже привабливо для молоді.
Бренд мав власний логотип, власну рекламну кампанію та діяв як «бренд усередині бренду», з величезною творчою свободою та сміливістю.
Techwear та Еролсон Х'ю: коли ACG став "ніндзя-костюмом"
Після золотої епохи бренд трохи пішов у тінь, але у 2014 році стався великий камбек. Nike запросили Еролсона Х'ю (засновника бренду Acronym) перезапустити лінійку.
Лінійка стала називатися NikeLab ACG. Замість яскравих кольорів прийшов чорний, оливковий і купа кишень. Це був чистий Techwear. Куртки, які можна було носити як рюкзаки, ергономічний крій і вигляд майбутнього. Це був час, коли ACG носили не туристи, а міські модники, які "виживали" в чергах за новими айфонами.
Що він створив?
Під керівництвом Х'ю вийшли неймовірно продумані речі: куртки з Gore-Tex, штани з «повністю артикульованою ластовицею» (дозволяло робити справжні каратистські удари ногами, що Hugh і продемонстрував особисто генеральному директору Nike Mark Parker), рюкзаки з системою MOLLE та безліччю кишень.
Цей період часто називають «золотою ерою» сучасного ACG. Колекції розкуповувалися миттєво, а сам бренд отримав прізвисько «бюджетний Acronym».
Кінець ери
У 2018 році Errolson Hugh оголосив про завершення співпраці з Nike. Він пропрацював над ACG 4 роки і створив те, що визначило обличчя технічного одягу на наступні роки.
Повернення до витоків: ACG у 2025-2026 роках
У 2026 році Nike оголосив про повернення ACG до своїх первинних цінностей — активного відпочинку на природі. Тепер ACG знову зосереджується на трейловому бігу, піших походах та дослідженні дикої природи.
Scott LeClair, віцепрезидент ACG, назвав це «визначальним моментом», пообіцявши, що «All Conditions» знову означатиме саме те, що написано
